盛年不重来,一日难再晨,及时宜自勉,岁月不待人。—— 陶渊明

www.a22.com_【官方首页】-爱彩3年前,就有一位名不见经传的女子,从喧闹的都市回归乡村,开始过着陶渊明笔下的这种世外桃源一般的生活。她每天日出而作、日落而息,然后她将她的生活日常,拍成了精美的视频,上传到国内、国际的社交媒体平台,引发无数赞、评、转。从此,她便有了美食博主、网红达人等无数光环,并成为了时下最受全民热议的话题大王。

她就是李子柒,她在社交媒体的自我介绍是:李家有女,人称子柒。人民日报曾点评:李子柒的小视频是文化输出,中国需要更多的“李子柒”。近日,民政部社会组织管理局公众号更是发布消息称:将邀请中国传统美食博主李子柒担任“中国农村青年致富带头人推广大使”。www.a22.com_【官方首页】-爱彩作为美食主播,如今的李子柒,可谓扬名海内外,家喻户晓、妇孺皆知了。

台上一刻钟,台下十年功。看过李子柒视频的人都知道,其作品的独特拍摄、精心制作可谓无懈可击。www.a22.com_【官方首页】-爱彩除了内容别出心裁以外,她在视频中塑造的每个唯美的场景,确实令很多追求诗和远方的人们为之向往。甚至有人认为,那个拍摄视频的地方,简直就是陶渊明先生笔下的世外桃源。而在视频中,她集超凡脱俗、不食人间烟火的仙气,与朴实自然、贴近农村生活的地气于一身,又犹如仙女下凡到了人间,真的把日子过成了诗一般,更是打动了无数人。

只是,为什么国内那么多自媒体人,偏偏是李子柒红遍大江南北,大洋两岸呢?www.a22.com_【官方首页】-爱彩实际上,李子柒成名的背后,是恰到好处的天时、地利、人和使然。

天时:WEB3.0时代短视频渐热,自媒体百花齐放

近年,自移动互联网大潮来袭后,短视频成为内容传播的主流形式。2016年,一个自称“一个集美貌与才华于一身的女子”,通过3分钟短视频,将优质内容的价值推向一个新的高度。因此,她曾估值1亿,一条广告价值2200万,她就是被称为国内短视频第一人的papi酱。随后,一批新的网红以迅雷不及掩耳之势,用雷霆一般的速度触及冰山之巅。例如办公室小野、大胃王密子君、张大奕……他们的一夜蹿红,与如今日李子柒等的逆袭,如出一辙。

所以,是短视频的时代潮流,风驰电掣的互联网传播速度,造就了这些网红达人。而WEB 3.0的半开放式的互联网空间,让人人都是自媒体、借助互联网成功有了可能,这正如春秋战国时期各种思想的百家争鸣、百花齐放。www.a22.com_【官方首页】-爱彩所以才有了口红一哥李佳琦,有了传奇女子李子柒。

地利:借国内自媒体土壤生根发芽,凭短视频出海曲线救国

目前,国内各大视频平台,并没有专门对李子柒视频内容进行数据统计,而真正让李子柒再次引起高度关注的,是其在海外Youtube网站上获得的流量和收入。截至12月5日,李子柒在某境外视频平台上的粉丝数是735万,而其单月的广告联盟收入为465万元。其影响力,甚至即将超过美国影响力最大的媒体之一,CNN积40年之功力才能在海外社交媒体上收割到的流量。

但是,如此精致的内容,为什么之前没有在国内产生很大的浪花,却在海外产生如此大的爆发力呢?

首先,在美食内容制作上,最顶级的制作莫过于早几年央视的特别节目:《舌尖上的中国》了,只是,国家最高级别的制作,终究没有走国际化的路线。www.a22.com_【官方首页】-爱彩而李子柒却借助视频自媒体,却成功出海,让中国的本土文化扬名海外。所以,当很多人都在对李子柒算不算文化输出这个话题上争论不休的时候,她的粉丝仍在指数级的增长。

其次,在商业变现上,国内普遍缺乏内容版权意识,对原创制作者的作品,并未给予相应的回报。因此,转战海外,可能也是李子柒谋求优质内容变现之路的无奈之举,甚至称得上是曲线救国。无心插柳也好,歪打正着也罢,李子柒终归在这条自媒体路线上,解决了所有自媒体人都面临的变现窘境,并在这条路上越走越远。

人和:贴近生活的真实表达,引发全民共鸣

翻开李子柒的每一个视频,你会发现,她就俨然是生活在画中的小仙女,无所不能却又与世无争。骑马、牧羊、种菜、养花,到处春意盎然、诗情画意,无论是城里人看了,还是外国人看了,无不对这样一块静谧安详之地充满向往,对这样一个身处凡间,却犹如仙女下凡的奇女子充满好奇之心。

所以,她成功的收割了千万粉丝,并引发了无数对美好生活充满憧憬的人们的共鸣。有了共鸣,粉丝点赞、转发、评论就有了源源不断的动力。而李子柒,也就在所有粉丝的指尖之下,走向了世界。

只是,在李子柒被党媒夸赞有加的同时,也有很多自媒体人、网友对其拼尽全力的表演嗤之以鼻,甚至口诛笔伐的表达质疑之声。有人甚至认为其是在“断章取义”,将其生活中一些片段,包装得过于华丽,实际是在掩盖农村的贫穷落后,粉饰太平而已。

实际上,笔者认为这些点评有些恶毒,甚至有一些偏激了。诚然,李子柒突然走红带有一定的偶然性,也不一定值得举国推崇,争相效仿。但是其坚持原创输出、传达美好生活的价值观,是正面而积极的,也是人类在永恒追求的,从这方面说,其不啻为是浑浊的互联网江湖上,不可多的一股清流。

只是,并不是所有的人都能成为李子柒。在互联网发展历史上,通过不同时代的互联网工具,成为一代网红的人,确实为数不少。但是,过去那些同样被人津津乐道捧上天的网红,其实很多已成为明日黄花,无需多久就会销声匿迹、无人提起。

例如曾经论坛、贴吧时代的凤姐、犀利哥,也盛极一时,但是再也难以梅开二度。而以毒舌著称的咪蒙,也因为鸡汤太毒,踩踏内容红线,最终走下神坛。号称短视频第一人的papi酱,也自称内容创业三年以来,随时如履薄冰。最终转型创办专业孵化IP的公司,即MCN,告别U盘化生存模式。

毫无疑问,经过各种媒体推波助澜后,已经有千万粉丝基础的李子柒,已经站在了视频内容创业的风口浪尖、并成为了劳动人民勤劳致富的典范。而她通过自媒体内容输出,并“扬帆出海”的故事,不仅成为了人们茶余饭后津津乐道的热门话题,更成为了自媒体人通过内容创业,实现个人逆袭的励志传奇。因此,难免会出现众多的追随者、效仿者。

只是,我们需要清醒的认识到,能够长远发展,永葆青春的,或者只有那些能持续输出原创、高质量、有商业价值的内容的自媒体IP。例如,曾经靠元宵上元灯会上位的北京故宫,也在持续发酵其品牌影响力,其IP化的每一件商品,也几乎都是爆款精品。

因此,对于李子柒现象带来的全民热议,我们还是应该回归理性的思考。在借鉴其成功之处的同时,反思人性的本质,而不是东施效颦,简单的模仿。

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作者:虎啸商业评论
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